Имя известного человека:
случай Павла Дурова

Вайбкодеры любят называть проекты именами известных людей и рисовать их нейросетью: «DurovGPT», «бот от создателя Telegram», аватар с узнаваемым лицом. Имя и изображение человека охраняет Гражданский кодекс, товарный знак с именем известного лица без согласия не зарегистрировать, а реклама с вымышленной рекомендацией недостоверна. С Павлом Дуровым добавляется его правовое положение в России в 2026 году: обвинение по статье о терроризме и включение в перечень Росфинмониторинга. В главе разобрано, что можно и что нельзя делать с именем и образом известного человека на этом примере, и что происходит с Telegram как площадкой.

Законы: ГК РФ ст. 19, 152, 152.1, 1483 п. 9 · 38-ФЗ ст. 5 ч. 3 п. 10, ч. 10.7 · 115-ФЗ ст. 6, 7 · УК РФ ст. 159, 205.1
Уровень: Средний
Связанные главы: 10.4 Дипфейки · 7.3 Товарный знак · 11.2 Telegram-бот
Зачем это знать: Чтобы имя и лицо известного человека не стали основанием для иска, отказа в товарном знаке или проблем с банком

§1Правовое положение на 30.09.2026

Павел Дуров — основатель ВКонтакте и Telegram, гражданин России, Франции, ОАЭ и Сент-Китса и Невиса. Для российского проекта, который использует его имя или образ, важны события лета 2026 года.

Август 2024Задержан во Франции по делу о преступлениях, совершаемых через Telegram; освобождён под судебный контроль, в марте 2025 года уехал в Дубай.
Февраль 2026Роскомнадзор объявил о последовательном ограничении работы Telegram в России.
10 марта 2026ФАС разъяснила, что реклама в Telegram и YouTube — реклама на ресурсе, доступ к которому ограничен; 25 марта объявила переходный период без санкций до 31.12.2026.
29 июля 2026ФСБ сообщила о заочном обвинении по ч. 1.1 ст. 205.1 УК (содействие террористической деятельности) и объявлении в международный розыск.
30 июля 2026Росфинмониторинг включил Дурова в перечень организаций и физических лиц, в отношении которых имеются сведения об их причастности к экстремистской деятельности или терроризму. Ведомство уточнило, что ограничения не распространяются на Telegram как юридическое лицо.

Приговора по делу нет, а виновность устанавливает только суд (ст. 49 Конституции). Упоминать Дурова, писать о нём, обсуждать его дело и пользоваться Telegram не запрещено. Правовые последствия связаны с деньгами и с конкретными способами использования имени, которые разобраны ниже.

§2Имя и лицо в продукте

ГК РФст. 19, п. 1, 4–5ред. от 10.06.2026
1. Гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество […].
[…]
4. Приобретение прав и обязанностей под именем другого лица не допускается.
5. Вред, причиненный гражданину в результате нарушения его права на имя или псевдоним, подлежит возмещению в соответствии с настоящим Кодексом.

Что сделано	Оценка	Норма
Статья или урок «Как Дуров построил Telegram» с фактами из открытых источников	Допустимо: упоминание имени в информационных целях	—
Бот «DurovGPT — ассистент от создателя Telegram»	Создаёт ложное впечатление связи с человеком; иск о защите права на имя и деловой репутации, недостоверная реклама	ст. 19, 152 ГК; п. 10 ч. 3 ст. 5 38-ФЗ
Аватар бота — сгенерированное лицо Дурова	Изображение гражданина без согласия	ст. 152.1 ГК (глава 10.4)
Цитата Дурова на лендинге рядом с кнопкой «Купить»	Впечатление одобрения продукта	п. 10 ч. 3 ст. 5 38-ФЗ
Название «Durov» для своего бренда	Товарный знак без согласия не зарегистрируют	п. 9 ст. 1483 ГК

ГК РФ, часть четвёртаяст. 1483, п. 9, подп. 2ред. от 23.07.2025
9. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные:
[…]
2) имени (статья 19), псевдониму […] или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в Российской Федерации на дату подачи заявки лица, без согласия этого лица или его наследника;

То же правило действует для любого известного человека: блогера, спортсмена, актёра. Название Telegram и его логотип — товарные знаки компании; в названии бота их используют только так, чтобы не создавать впечатления, что это официальный продукт Telegram (глава 7.3).

§3Дипфейки и мошеннические схемы

Имя и лицо Дурова часто используют в мошеннических схемах вокруг криптовалюты: «Gram от Дурова», «раздача TON», «инвестиции с Дуровым». Прокуратура Казахстана в сентябре 2026 года сообщила о 119 случаях мошенничества за полтора месяца с дипфейками Илона Маска, Павла Дурова и телеведущих, рекламировавших несуществующие инвестиционные платформы (Kursiv, 16.09.2026).

Кто отвечает

Организаторы схемы — ст. 159 УК, мошенничество
Разработчик лендинга и бота, знавший о схеме, — пособник
Площадка — по требованию об удалении

Как не оказаться рядом

Не принимать заказы на «инвестиционные» лендинги с известными лицами
Не делать ботов «раздачи» криптовалюты от имени известных людей
Реклама оплаты криптовалютой запрещена (ч. 9 ст. 1 закона 282-ФЗ)

§4Деньги и перечень Росфинмониторинга

Включение в перечень по закону 115-ФЗ означает, что банки и другие организации, проводящие операции с деньгами, обязаны заморозить средства лица из перечня и не проводить операции в его пользу (подп. 6 п. 1 ст. 7 закона 115-ФЗ). Для проекта из этого следуют практические правила:

не организовывать сборы денег, донаты и «подписки в поддержку» лица из перечня — такие переводы блокируются, а сбор может проверяться на признаки финансирования по ст. 205.1 УК;
не выплачивать ему вознаграждения — например, за лицензию или использование изображения;
не использовать его имя в платёжных назначениях и названиях товаров: банк может остановить операцию для проверки.

Ограничения не распространяются на Telegram как юридическое лицо. Покупка Telegram Premium и Stars сама по себе под них не подпадает, но юристы оценивают риск признания Telegram запрещённой организацией как значимый (Ведомости, 29.07.2026). В этом случае платежи в пользу платформы могут рассматриваться иначе.

§5Telegram как площадка для проекта

Реклама в Telegram с 10 марта 2026 года по позиции ФАС нарушает запрет рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен.

38-ФЗ «О рекламе»ст. 5, ч. 10.7, выдержкаред. от 04.08.2026
10.7. Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах […] организации, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности […], а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Действие	До 31.12.2026	С 1 января 2027 года
Покупка поста в Telegram-канале	ФАС не применяет санкции	ст. 14.3 ч. 1 КоАП: организации 100–500 тыс. ₽ для рекламодателя и распространителя
Реклама своего курса в своём канале	То же	То же: реклама собственного продукта — тоже реклама
Канал поддержки, уведомления, бот	Не реклама, если нет продвижения	Не реклама; риски — ограничение доступа и запрет для отдельных организаций (глава 11.2)

Проекту, продажи которого идут через Telegram, до конца 2026 года стоит перенести рекламу и основной канал связи с клиентами на площадки без ограничений: сайт, российские соцсети и мессенджеры, почтовую рассылку с согласием.

§6Разбор: «DurovGPT»

СлучайСтудент выпустил бота «DurovGPT — ИИ-помощник от создателя Telegram» с аватаром — сгенерированным лицом Дурова — и принимает донаты «на развитие проекта Павла»

Нарушения

Имя и изображение без согласия (ст. 19, 152.1 ГК)
Ложное впечатление связи с человеком — недостоверная реклама
Донаты с упоминанием лица из перечня — блокировка платежей и проверка банком
Нарушение правил Telegram о выдаче себя за другое лицо — блокировка бота

Как исправить

Нейтральное название без имени, собственный аватар, пометка «неофициальный проект, не связан с Telegram», отказ от сборов в чью-либо «поддержку».

§7Частые ошибки

«Имя публичное — значит можно»Упоминать можно; выдавать продукт за связанный с человеком нельзя.

Зарегистрировать товарный знак с фамилией известного человекаБез его согласия — отказ по п. 9 ст. 1483 ГК.

Сгенерировать лицо знаменитости для рекламыИзображение без согласия и вымышленная рекомендация.

Сборы «в поддержку» лица из перечняПлатежи блокируются, сбор может проверяться на финансирование.

Планировать рекламу в Telegram на 2027 годПосле переходного периода ФАС может применять ст. 14.3 КоАП.

§8Проверьте себя

Какие права на имя закрепляет ст. 19 ГК? Чем упоминание имени отличается от использования его в названии продукта?
Почему нельзя зарегистрировать товарный знак «Durov» без согласия? Какая норма это устанавливает?
Что означает для проекта включение человека в перечень Росфинмониторинга?
Распространяются ли эти ограничения на Telegram как компанию?
Как ФАС оценивает рекламу в Telegram и что изменится с 1 января 2027 года?

Имя и лицоГК 19 — имяГК 152.1 — изображение1483 п. 9 — ТЗ без согласия нельзя38-ФЗ ст. 5 ч. 3 п. 10

Дуров, 202629.07 — обвинение, 205.1 ч. 1.130.07 — перечень РФМденьги — заморозкаTelegram-юрлицо — без ограничений

TelegramФАС 10.03 — реклама нарушаетбез санкций до 31.12.2026затем 14.3 ч. 1каналы связи — дублировать

Справочник «Вайбкодинг в России» · модуль 17 · глава 17.1Макаров Максим Николаевич