Модуль 6 · Реклама и продвижение

Справочник «Вайбкодинг в России» · модуль 6 · Реклама и продвижение

Глава 6.1

6.1

Маркировка
интернет-рекламы

С 1 сентября 2022 года каждая реклама в интернете, адресованная россиянам, получает идентификатор — токен erid, помечается словом «реклама» и указанием рекламодателя, а сведения о ней передаются в Единый реестр интернет-рекламы. С 1 апреля 2025 года с дохода от распространения рекламы уплачиваются отчисления 3 %. В главе разобрано, кто и что делает, когда проект покупает рекламу у блогера или сам размещает рекламу партнёров.

Закон
38-ФЗ ст. 3, 18.1, 18.2 · КоАП РФ ст. 14.3 ч. 15–17
Уровень
Базовый
Связанные главы
4.2 Instagram · 6.2 Рассылки · 6.3 Содержание рекламы
Зачем это знать
Штраф за рекламу без токена для организации — до 500 тыс. ₽ за каждый случай

§1Что считается рекламой

38-ФЗ «О рекламе»ст. 3, п. 1ред. от 04.08.2026
1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Признаки два: неопределённый круг лиц и цель продвижения. Пост блогера о платформе «КурсБлиновской» со ссылкой — реклама. Баннер партнёра в интерфейсе сервиса — реклама. Карточка тарифа на собственном сайте, где пользователь уже находится, по позиции ФАС рекламой обычно не считается: это информация о продавце и услуге. Письмо конкретному клиенту о его счёте — не реклама, письмо с акцией на всю базу — реклама.

§2Три элемента маркировки

38-ФЗ «О рекламе»ст. 18.1, ч. 16–17ред. от 04.08.2026
16. Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" […], должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
17. Распространение рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе […] идентификатора рекламы […], которые представляют собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости […].
Реклама. ООО «КурсБлиновской», ИНН 7700000000 · erid: 2VtzqvXXXXX

Запустите свой онлайн-курс за вечер: уроки, оплата и рассылка ученикам в одном кабинете. Первые 14 дней — бесплатно.

kursblinovskoy.example/?erid=2VtzqvXXXXX

Пометка «реклама»Слово «реклама» в начале поста или на баннере. Хештег #реклама в конце длинного текста — плохая практика: пометка должна быть заметной.ч. 16
РекламодательНаименование и ИНН или ссылка на страницу с этими сведениями.ч. 16
Токен eridИдентификатор от оператора рекламных данных. В тексте поста и в ссылке как параметр erid=.ч. 17

§3Кто и что делает

Сведения о рекламе собирает Роскомнадзор в Единой информационной системе учёта интернет-рекламы — ЕРИР. Участники рынка передают данные через операторов рекламных данных (ОРД) — организации, отобранные Роскомнадзором.

Страница входа в Единый реестр интернет-рекламы через Госуслуги
erir.grfc.ru. Вход в Единый реестр интернет-рекламы через Госуслуги (ЕСИА) и отдельный вход для иностранных контрагентов. Реестр ведёт радиочастотная служба по поручению Роскомнадзора (ч. 2 ст. 18.1).
  1. Договор с блогером«КурсБлиновской» (рекламодатель) и блогер (рекламораспространитель) заключают договор; в нём указывают, кто передаёт данные в ОРД.
  2. Регистрация креативаОтветственная сторона регистрирует договор и текст рекламы в ОРД и получает токен erid.
  3. ПубликацияБлогер публикует пост с пометкой, рекламодателем и токеном.
  4. Акты и статистикаДо 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа, в ОРД передают акты и число показов.
  5. Отчисления 3 %Рекламораспространитель — в этом примере блогер — платит 3 % с дохода от рекламы за квартал (ст. 18.2).
38-ФЗ «О рекламе»ст. 18.2, ч. 1, 4ред. от 04.08.2026
1. Рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, обязаны осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы […].
[…]
4. Обязательные отчисления […] устанавливаются в размере трех процентов от базы расчета обязательных отчислений […].

Отчисления идут в бюджет на поддержку правообладателей российского ПО. Если российский рекламодатель покупает рекламу у иностранной площадки, обязанность по отчислениям переходит на него (ч. 5 ст. 18.2).

§4Штрафы

КоАП РФ ст. 14.3 ч. 16 — реклама без идентификатора или с нарушением требований к его размещению
Гражданин
от 30 тыс. до 100 тыс. ₽
Должностное лицо
от 100 тыс. до 200 тыс. ₽
Организация
от 200 тыс. до 500 тыс. ₽
1 тыс.10 тыс.100 тыс.1 млн10 млн100 млн
КоАП РФ ст. 14.3 ч. 15 — сведения о рекламе не переданы в Роскомнадзор (через ОРД)
Гражданин
от 10 тыс. до 30 тыс. ₽
Должностное лицо
от 30 тыс. до 100 тыс. ₽
Организация
от 200 тыс. до 500 тыс. ₽
1 тыс.10 тыс.100 тыс.1 млн10 млн100 млн

Штраф назначается за каждый случай. Десять постов без токена — десять составов. Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель, если обязанность по договору лежала на них.

§5Разбор: реклама собственного продукта

СлучайОснователь «КурсБлиновской» пишет пост о сервисе в своём Telegram-канале на 25 тысяч подписчиков
Реклама ли это

Да: неопределённый круг лиц и продвижение продукта, даже если канал принадлежит основателю.

Нужна ли маркировка

Для рекламы собственного продукта на собственном ресурсе без договора и оплаты правила учёта в ЕРИР применяются по-разному, и позиции Роскомнадзора менялись. Безопасный вариант — зарегистрировать креатив в ОРД как самореклама и получить токен. Если пост оплачен или размещён в чужом канале, маркировка обязательна без вариантов.

Что ещё проверить

Канал с аудиторией больше 10 тысяч должен быть в перечне Роскомнадзора (глава 4.3), иначе размещать на нём рекламу нельзя (ч. 10.6 ст. 5 закона 38-ФЗ). С 10 марта 2026 года ФАС считает рекламу в Telegram рекламой на ресурсе с ограниченным доступом (ч. 10.7 ст. 5); санкции не применяются до 31.12.2026 (глава 17.1).

§6Частые ошибки

Токен в посте, но не в ссылкеПо правилам ОРД токен размещают и в тексте, и в ссылке; ссылка без токена затрудняет сверку.
Не передать акты и статистикуРеклама с токеном, но без отчётности — ч. 15 ст. 14.3, до 500 тыс. ₽.
Договор без указания, кто маркируетПри проверке каждая сторона указывает на другую, а штрафуют обе.
Считать бартер не рекламойРеклама за бесплатный доступ к сервису — тоже реклама с договором.

§7Проверьте себя

  1. Назовите два признака рекламы. Является ли рекламой карточка тарифа на своём сайте?
  2. Какие три элемента должна содержать интернет-реклама?
  3. Что такое ЕРИР и ОРД и как между ними движутся данные?
  4. Кто платит отчисления 3 % и с какого дохода?
  5. Какой штраф грозит организации за рекламу без токена?
Маркировка«реклама»рекламодатель + ИННerid в тексте и ссылкес 01.09.2022
ОтчётностьОРД → ЕРИР (РКН)акты и показы — ежемесячно3 % — ст. 18.2, с 01.04.2025
Штрафы 14.3ч. 16 без токена — до 500 тыс.ч. 15 без отчёта — до 500 тыс.за каждый случай

Справочник «Вайбкодинг в России» · модуль 6 · глава 6.1Макаров Максим Николаевич

Кадр