Розыгрыши
и конкурсы

§1Граница: розыгрыш, лотерея, азартная игра

138-ФЗ «О лотереях»ст. 2, п. 1, выдержкаред. от 29.12.2025

1) лотерея - игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Договор между оператором лотереи и участником лотереи заключается на добровольной основе и оформляется выдачей лотерейного билета, лотерейной квитанции либо электронным лотерейным билетом. […]

С 2014 года в России проводятся только государственные лотереи — по решению Правительства и через операторов по контракту. Всё, что похоже на лотерею с платой за участие, организатор-компания проводить не вправе. Решает вопрос о плате: платит ли участник за шанс выиграть.

§2Правила и реклама розыгрыша

38-ФЗ «О рекламе»ст. 9ред. от 04.08.2026

В рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее - стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:
1) сроки проведения такого мероприятия;
2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Для бесплатного розыгрыша закон формально не требует тех же сведений, но правила нужны всегда: без них участник может требовать приз по своему пониманию условий, а площадка — заблокировать пост. Правила публикуют отдельной страницей и дают на неё ссылку в посте.

1. ОрганизаторНаименование, ИНН, контакт; если розыгрыш в канале блогера за счёт компании — указать компанию.
2. СрокиНачало, окончание приёма участников, дата определения победителя.
3. Условия участияЧто сделать, кто не может участвовать (сотрудники, несовершеннолетние без согласия родителей — глава 14.1).
4. ПризыКоличество, описание, стоимость, срок и способ получения.
5. Способ выбора победителяГенератор случайных чисел или жюри; запись процедуры.
6. Данные участниковКакие данные собираются для вручения приза и сколько хранятся (глава 3.2).

Пост о розыгрыше, продвигающий курс, — реклама со всеми требованиями о маркировке (глава 6.1). В Telegram после разъяснения ФАС от 10.03.2026 это ещё и реклама на ресурсе с ограниченным доступом (глава 17.1).

import hashlib, random

def pick(participants: list[str], seed_phrase: str) -> str:
    """seed_phrase публикуется заранее, например хеш будущего тиража или дата+номер поста."""
    seed = int(hashlib.sha256(seed_phrase.encode()).hexdigest(), 16)
    rng = random.Random(seed)
    return rng.choice(sorted(participants))   # сортировка делает результат проверяемым

Список участников сортируется, а зерно генератора объявляется заранее, поэтому любой участник может повторить выбор и убедиться, что победитель не подобран вручную.

§3Налог с приза

Приз в рекламной акции — доход победителя. Необлагаемый порог — 4 000 ₽ в год по всем призам (п. 28 ст. 217 НК), с превышения — повышенная ставка.

НК РФ, часть втораяст. 224, п. 2, выдержкаред. от 04.08.2026

2. Налоговая ставка устанавливается в размере 35 процентов в отношении следующих доходов:
стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в пункте 28 статьи 217 настоящего Кодекса;